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体育产业动态|全球体育目的地战略概述

来源:未知 人气:次浏览 发布时间:2019-03-15
体育产业动态|全球体育目的地战略概述 

在过去的5―10年,与举办世界锦标赛相比,越来越多体育举办地更倾向于举办能产生更广泛经济社会利益的、低风险的、定期性的体育活动。澳大利、新加坡、加拿大、美国等国家的政府和城市都在重新思考其体育战略,以创造更多体育利益,同时,他们也将注意力从欧洲游客转移到更多的亚洲游客身上。作为Sportcal全球体育影响项目的一部分,Sportcal首席执行官迈克·拉夫林(Mike Laflin)与一系列目的地、国家管理机构和体育旅游组织进行沟通,了解他们如何利用体育推动其政策,以及如何改变主办策略。

大洋洲

澳大利亚

全球国家体育指数:15TH

全球城市体育指数:18TH(黄金海岸) 71ST(珀斯)

ertert

澳大利亚旅游局

20世纪90年代末和21世纪初,澳大利亚是体育目的地营销的先驱之一,2000年悉尼举办奥运会,并于2003年举办了橄榄球世界杯,2006年墨尔本举办了英联邦运动会。澳大利亚旅游局首席执行官约翰·奥沙利文(John O‘Sullivan)表示:“17%的国际游客(每年约有110万)在逗留期间参加文化或体育活动,10%的游客参加某一特定活动。”这些国际游客往往带来更高的经济收益,其花费是其他国际游客平均水平的两倍,且经常延长他们在体育赛事期间的停留时间。

随着竞争的加剧和赛事主办成本不断上升,澳大利亚的体育战略已经发生改变,他们把重点放在年度常规赛事上,如墨尔本的F1一级方程式澳大利亚大奖赛,阿德莱德的自行车巡回赛,昆士兰的长距离铁人三项赛。

澳大利亚体育旅游的主要战略包括:提高澳大利亚体育运动安排的认知度,吸引国际游客参加此类活动,鼓励游客长期住宿,提高澳大利亚举办盛会的全球声誉。2015年板球世界杯主办方表示,举办大型体育赛事的重点已转移到亚洲,访问澳大利亚最多的为印度游客,人数激增46%。虽然旅游业是澳大利亚经济的主要推动力,但奥沙利文认识到,体育旅游带来的影响“远不止游客”。志愿服务是2000年悉尼奥运会的一项重要遗产,它建立了志愿服务文化,至今在澳大利亚各地的许多机场和游客中心仍然可见。

亚洲

新加坡

全球体育国家指数:47TH

全球体育城市指数:82ND(新加坡)

新加坡多年来一直把自己定位为国际体育中心,无论在目的地营销,还是创造幸福健康的人口等方面,体育都是政府战略的核心。2010年,新加坡主办了第一届青年奥林匹克运动会,并以此作为一项重要的品牌推广活动,使新加坡跻身世界体育版图。这场青年奥运会的主办成本约为3.87亿美元,大大高于预算,但第一届青年奥运会为这个城市和国家带来众多媒体报道。

新加坡主办的世锦赛虽寥寥无几,但它发展了一系列令人印象深刻的年度重大体育赛事,包括F1一级方程式锦标赛新加坡大奖赛、汇丰银行(HSBC)七人世界系列赛(橄榄球)、新加坡公开赛(羽毛球)、法国巴黎银行WTA总决赛(网球)和新加坡渣打马拉松(田径)。

体育是新加坡未来战略的核心,2012年,新加坡体育理事会发布了2030年“通过体育生活得更好”的愿景。“2030年愿景”项目旨在以最好的方式利用体育发展“健康、适应力强的人和强大团结的社区”。该战略的重点是通过参与体育活动,帮助人们过上更健康、更幸福的生活。这源于体育具有包容性,为每个人提供机会,并且可充当社区之间的桥梁,并于其中建立更强大的纽带。

新加坡的旅游战略主要针对亚洲,尤其是来自中国的游客。新加坡每年吸引约1500万海外游客,体育是该战略的关键部分。

非洲

南非

全国体育国家指数:29TH

全球体育城市指数:181ST(开普敦)

西开普省

开普敦跟南非的许多地区一样,最近受到南非兰特贬值的严重打击,这对旅游业非常有利,但对进口商品和体育赛事并不乐观。开普敦政府副总干事罗琳·普拉茨基(Laurine Platzky)表示:“开普敦期待举办更多大型活动的机会,它拥有一流的设施,热衷于运动的人口和良好的气候,但却没有资金支付主办费。”2010年国际足联世界杯对开普敦和南非至关重要,普拉茨基说:“在此之前,人们对南非举办大型赛事的能力存在大量疑问,但南非在该赛事承办中表现出色,我们国家有能力举办此类规模和性质的活动。”这增加了人们对南非的商业信心,并大大改善了南非的国家形象。

但由于没有竞标资金,南非体育战略一直把重点放在对海外游客和本地人均有吸引力的本土大众参与活动上。这有利于实现更广泛的战略规划,并有助于吸引国际游客。其中Old Mutual两洋马拉松和开普敦自行车巡回赛一直是该战略的核心,马拉松吸引约3万多名参赛者,自行车巡回赛的参加者也超过3.5万人。

中东地区

阿联酋

全球体育国家指数:34TH

全球体育城市指数:33RD(迪拜)

迪拜

迪拜政府最近公布了五年计划,即2021年迪拜计划,重点关注社会的六大支柱,并寻求实现广泛的整体和互补目标。该计划的核心是体育,政府希望形成“富有创造力和有能力”的健康人口。它包括了打造“包容且有凝聚力的社会”和“智能且可持续发展的城市”这一目标,希望成为“全球经济的枢纽中心”。

迪拜体育赛事政策的基础是每年10月至下年4月的核心赛季举办一系列大型赛事。分别为:

·欧米茄迪拜沙漠精英赛(高尔夫)

·渣打迪拜马拉松赛(田径)

·迪拜巡回赛(自行车)

·迪拜免税网球锦标赛(网球)

·迪拜世界杯(赛马)

·DP世界巡回锦标赛(高尔夫)

·阿联酋航空迪拜七人制橄榄球赛(橄榄球)

Deloitte最近在一份题为“迪拜体育的经济影响”的报告中估算,体育对该地区的经济影响每年为6.7亿美元,主要分布在三个方面:赛事活动、设施和人,其中“赛事活动”每年产生的影响最大,达3.59亿美元。迪拜在国内和国际上均有非常完善的赞助市场,国内赞助每年产生约1亿美元。过去几年,迪拜在自行车和跑步方面增长明显,政府已在该地区铺设超过900公里的专用自行车道,Deloitte估计每年有超过85,000人参与群众活动。

尽管迪拜政府在过去几年中竞标了一些重大国际赛事,并成功举办了世界航空运动会,但在举办大型赛事以吸引更多游客并不断增加更多全球知名度的同时,迪拜政府对将大笔资金用于举办重大赛事变得极为谨慎。

欧洲

芬兰

全球体育国家指数:24TH

全球体育城市指数:17TH(赫尔辛基)

芬兰奥林匹克委员会

芬兰奥委会特别顾问Kati Malkki说:“芬兰是一个真正的体育国家。芬兰人知道如何组织成功的世界级体育赛事。我们正在努力确保芬兰作为举办令人难忘的活动的理想场所而为人所知和铭记,并致力于推进共同目标,即在世界范围内创造可持续性体育赛事。”

芬兰的主要体育战略均围绕所有年龄组的体育活动,包括年轻人和老年人,以及精英体育。该战略是由芬兰奥委会与整个芬兰体育界于2015年共同制定的

芬兰正在制订其国际战略,长期战略目标是吸引更多的国际大型体育赛事,并且能够成功地按照道德和可持续性原则举办。其愿景是到2020年成为“世界上最活跃的体育国家”和“精英运动中最成功的北欧国家”。

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